El Modelo de Racionalidad
limitada , es un término propuesto por el Nobel de economía Herbert A.Simon que
describe el proceso de toma de decisiones de un individuo, considerando
limitaciones cognoscitivas tanto de conocimiento como de capacidad.
El proceso de toma de decisiones
no es totalmente racional ya que existen numerosos factores que limitan esta
capacidad, es decir existen limitaciones a la racionalidad humana,
especialmente aquellas referidas al almacenamiento y procesamiento de la
información y al recuerdo de ésta.
Para Herbert A.Simon, el ser
humano es adaptativo a su entorno, pero éste sólo recoge parte de la
información que le es disponible debido a la gran cantidad existente de
información y a la complejidad de almacenarla completamente, para ello utiliza
representaciones mentales.
El individuo carece de
información perfecta ya que acceder a ella le supondría asumir ciertos costes
(costes temporales y monetarios). Por lo tanto cambia del hombre económico (que
maximiza su función de utilidad), al hombre administrativo (que tiene la
necesidad de crear alternativas de decisión utilizando la información
disponible, en las que cuando encuentra una alternativa satisfactoria ya no
prosigue su búsqueda).
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